传统零售现负增长，双11遭冲击会更大？

　　传统零售业依然深陷寒冬。据中华全国商业信息中心日前公布的统计数据显示，今年国庆黄金周期间，全国百家重点大型零售企业零售额相比上年同期下降9.6%，为历年来首次呈现负增长，大型零售企业短时间内无法走出行业低迷。对于即将到来的双11，业内专家认为，传统零售企业如果独立作战，受冲击难以避免。

　　01、消费领域冰火两重天

　　在接受调查的100家大型零售企业中，仅有18家企业销售实现正增长，另外82家企业销售均不及上年同期，比上年同期多出41家，且有45家企业销售降幅超过10%。据介绍，百家大型零售企业均为线下传统零售企业。

　　商务部发布的“十一”黄金周消费数据则显示，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额约10820亿元，同比增长11%。这是我国自1999年，零售和餐饮消费首次破1万亿元大关。

　　“当前，传统零售业持续低迷，但是网购、娱乐、旅游、文化消费等成为新的增长亮点。”广东流通业商会执行会长黄文杰分析。

　　黄文杰表示，近年来，一直有国内消费低迷一说，但是他并不认同：“其实是消费方式的改变，随着生活水平的提高，购物不再是重点，旅游、文化娱乐等消费占据的份额越来越高。”

　　02、传统零售业暂难走出低迷

　　中华全国商业信息中心分析认为，从前三季度走势分析，全国50家重点大型零售企业零售额增速呈现出放缓态势，第三季度各月增速水平整体来看不及前六个月，其中，9月份及1~9月份零售额增速均创下年初以来的最低月度增长水平，由此预测四季度商品销售仍将面临较大压力，大型零售企业短时间内无法走出行业低迷。

　　业内观点：传统零售商应搭上电商“快车”

　　就在实体零售业持续低迷之下，电商依然实现双位数增长。数据显示，今年上半年，全国网上零售额16459 亿元，同比增长39.1%。电商一年一度最大促销期双11将到，传统零售业该如何应对呢?

　　黄文杰指出，今年双11，虽然阿里巴巴已公布的销售业绩出现增速放缓，但预计今年创新高并不难，这将给实体零售带来不小冲击。实体零售商应该借助电商优势，搭上电商的销售快车，避免独立作战。某大型上市百货业的高层也告诉记者，已意识到这一形势，今年年底会加大力度应战。