天猫双11携手芒果台晚会，其他电商怎么破？

　　距离双十一还有不到一个月的时间，天猫先把北京代替杭州成为双11的主战场，后又重磅推出与芒果台合作，于11月10日晚推出“天猫2015双11全球狂欢夜”，4小时全球互动直播，著名导演冯小刚将坐镇此次晚会的总导演。晚会将从11月10日20:30分开始，并在将倒计时中迎接2015年双11零点的到来。

　　意料之外情理之中

　　粗粗的感觉一下“双11狂欢夜晚会”的规模堪称可跟春晚、跨年演唱会媲美，着实又把大家与同行震惊了一把。实则在电商营销发展到今天，消费者似乎已经厌倦了电商平台上“天天过节”促销。促销节已经直接与消费者的心理阴影面积直接挂钩了。加之阿里巴巴在增速放缓的情况下必须有提振的手段，此次天猫与湖南卫视的合作也就在情理之中了。

　　其他电商亚历山大

　　那么，天猫和湖南卫视合作的结果会有多高的伤害呢?根据《湖南卫视2015上半年收视报告》显示，在“天量规模”(每天收看人数)上，湖南卫视“日均2.1亿、半年11.6亿，日均收看49分钟，为全国第一。”而其观众“在年轻、女性观众中占压倒性优势!”和这样的电视台合办晚会，在双十一来临之前的夜里，那么多的人都在看一场电商购物晚会，这对自己、对其他电商的影响可想而知。

　　面对天猫压倒性攻势，其他电商该如何破?

　　有两种方式值得一试。

　　第一，针锋相对。天猫可以跟芒果台合作，那么其他电商同样可以跟其他有影响力的电视台合作，比如东方卫视、北京台。同样都是第一次，谁能出彩出奇最终赢取电视机前的观众也未必没有悬念。问题在于这种方式对电商企业的相应能力与公关团队都是极大的考验，从合作洽谈到环节设置，没有十二万分的魄力，在短短的一个时间里真是极具挑战的任务。

　　第二，闷声发财。双十一除了声量还有销量和效果，在声量造势上避其锋芒，从根本的效果需求出发，借势双11，通过效果联盟、DSP以及导购返利网站等效果营销手段对全网流量进行整合截流。作为12年专注电商效果营销的小玛哥便深谙此道，在2014年双11单天，仅亿玛旗下亿起发平台便为电商带去12亿的销售额，易购导购平台返利网现金返利超过一亿元。经过2015年不断突破，易博DSP在今年618期间同样为电商客户整体带去的销售额和订单数较平日提升超过20倍。

　　针对今年双十一，易博DSP已经接入了谷歌、百度等搜索巨头、爱奇艺和优酷等最优质的视频网站、新浪、搜狐等多家巨头门户网站、淘宝TANX、Inmobi、芒果、等市面上最优质、最庞大的PC和移动流量资源，可以为用户提供每日超过300亿PV的展现机会，在移动端更是覆盖了超过30万款应用程序。

　　易购则专门前为双十一引流提前谈判了腾讯广点通，UC导航，360导航，360猜，金山导航等优质渠道流量，双十一期间十天时间里，每天整体流量大于1100万UV。主会场每天可有大于500万UV;易购首页、特卖会首页、购物帮首页的流量均大于200万UV每天。

　　针对天猫的高调舞台，认为效果整合营销是今年双十一逆袭最有效的方式。