京东双十一首日手机销量冠军 小米手机

　　小米不小心又拿了第一 你们可得上点心了!

　　2015年11月3日，京东3C发布了智能手机品牌在11月1日单天的销量排名。其中小米、苹果、华为、魅族、三星位居前五。小米更是以单天56855台的销量位居榜首!而一直扬言要超越小米的华为荣耀仅列第三(数据显示为华为加荣耀之和)。

　　为了表示对合作伙伴的祝贺，京东的员工特意给小米的员工送上米粉充当的“军粮”。米粉虽不是什么贵重之物，却寓意小米粉丝，又能代表作战物资，以此犒劳小米公司的员工，却也是十分巧妙。而京东内部员工，也可以在公司楼下免费领取一份小米，以沾沾小米的喜气。

　　拓荒电商渠道 小米的野蛮生长

　　截止2015年6月30日，小米上半年手机销售量为3470万台，同比去年增长33%。至此，小米已连续五个季度稳居国内手机销量第一。为了保证销量领先，小米也加强了同外部的合作，今年双十一期间，小米与京东密切合作，设定了每天都是销售冠军的目标。为此，小米在京东的官方旗舰店，推出了多项史无前例的优惠促销活动：如小米4直降200，小米电视超值预售以及神秘新品首发等活动。

　　据笔者了解，小米在今年6月时候在京东开设了旗舰店。之所以放弃天猫的冠军光环，转投京东，小米看重的，是京东在3C品类的B2C销售渠道的领先优势。10月26日，艾瑞咨询发布了3C品类最新的市场份额及排名，京东以59.2%的领先优势排名第一，这意味着，手机、智能电视等产品的主要用户全体在京东，而非其他平台。同时，京东的低价正品模式已经深入人心，用户多为男性，用户粘性和忠诚度极高，这样的优势成就了京东这个含金量极高的品牌，也吸引了小米这样的优秀厂商的入住。

　　小米拿了第一，华为荣耀怎么想

　　值得注意的是，在榜单中，华为再次败给了小米公司，居第三位。这个结果不仅让笔者想到，在前不久的“京腾计划”会上，华为消费者业务CEO余承东表示，华为未来单一的荣耀品牌将会超过小米。不知现在看到这个销量结果会作何感想。

　　作为一家传统IT厂商中的佼佼者，华为有着强悍的竞争力，其荣耀系列的市场表现也是值得肯定，然而，之所以屡屡败给诞生仅有五年的小米，恐怕不仅是营销方面的差距导致，应该也与合作伙伴的紧密程度有一定关系。

　　小米从微博、论坛到微信，社会化营销总是走在同行的前列。小米从雷军到普通员工，自上而下的服务意识也加强了粉丝与产品和公司之间的联系。每每小米有重大销售活动上线，雷军、黎万强、林斌等公司创始团队成员与小米各个官方微博微信之间的联动转发，配合得相当默契。此次与京东合作，更是让小米如虎添翼。雷军与刘强东单独会面，向外界传达了一个信号：双方正在加强3C销售方面的合作。

　　小米创始人林斌表示，自从6月18日合作以来，小米在京东的销量保持四个月连续销量第一。笔者猜测不出意外，在今年的双十一促销节点上，小米有可能还将拿下京东天猫的双料冠军。面对如此强劲的对手，荣耀目前肯定是压力山大的。或许华为代表的传统品牌厂商也应该问道于京东商城，解决如何让销量更上一层楼的问题。

　　今后，随着小米的标杆效应越来越明显，以及京东不断强化在3C方面的优势和用户体验，华为、联想等品牌厂商或许也将重新考虑自己的渠道分配。如此，这个双十一，必然又是一场消费者遍地捡便宜的狂欢。