伪高频的出局：58 们的危机

　　伪高频的出局：58 们的危机

　　张永平

　　高频、低频理论，不是什么新鲜事。本文从独特的角度提出“伪高频”理论，PC 互联网模式中，“伪高频”模式有很多典型代表：58 同城、搜房网、安居客等。移动互联网时代，“伪高频”必然消失，“伪高频”的商业模式，必将走向末路。

　　何为“伪高频“?

　　以房产为例，一个房东只有一套房子，在 58 同城上发布房源，在茫茫几万套房源中，他的信息能够被用户看到，并得到电话咨询的可能性是极其小的。对房东而言，这是绝对的低频。于是房东觉得效果太差了，选择离开;一个中介，可以在 58 同城上发 1000 套房子的信息。独立的一套房子获得电话咨询的次数是少的，但是 1000 套房子汇聚在一起，咨询量就是可观的。同样是发房源，对中介而言，这就是高频。但这个高频是“伪高频“，它只是中介将每一个绝对的低频用户的流量汇总到自己手里，形成了形式上的高频。于是，所有的房产信息类网站上，”伪高频“成功占领，将低频的房东全部赶跑。

　　为什么“伪高频“必亡?

　　在”信息展示“的 PC 互联网时代，发帖、刷新、搜索的模式，这是必然的结果。我把这个模式概况为： 人→信息←人; 信息是媒介，是载体。这种模式下，最终形成了大量的中介行业占领了各个互联网的信息角落，如： 酒后代价中介公司、家政中介公司、开锁中介公司、房产中介公司、甚至兼职介绍中介公司等等。而 58 同城这样的分类信息网站，是这种模式的登峰造极者。他们聚集了最多的中介，由中介来维护信息，然后再引导用户去搜索中介发布的信息，从而形成向中介收广告费的商业模式。

　　但移动互联网时代来临了。“信息展示“逻辑的效率、精准性已经落伍。移动互联网能够让”低频“者享受高频的体验了。以酒后代驾为例：在没有酒后代驾 APP 之前，叫酒后代驾的流程是：

　　上58同城的酒驾频道，在一堆信息里面翻找可能合适的酒驾信息，

　　找到一个酒后代驾中介公司，电话人工下单;

　　酒后代驾中介公司把订单分发给某一个酒后代驾司机;

　　酒后代驾司机来接客人;

　　有了酒后代驾 APP 之后，流程优化为：

　　打开 APP，呼叫：我要酒后代驾;

　　精准推送，酒后代驾司机抢单并服务客人;

　　在这样一个过程中，有几个变化：

　　移动互联网的精准推送逻辑，取代了 PC 互联网时代的刷新排名逻辑;

　　低频体验变高频体验;无论需求有多低频，司机都可以享受“高频“的感觉;只要根据算法，自己最适合抢单，不用刷新，订单就能找上门;

　　中介已经没有了任何价值。相当于机器实现了需求的精准分发之后，完爆了中介的人工分发模式。

　　58 同城的信息展示，没有了任何价值;

　　信息也没有了存在的必要。

　　也就是说，移动互联网时代，是连接 人与人的逻辑，PC 互联网时代的“信息“没有存在的意义了。

　　58 同城的酒后代驾的业务，在酒后代驾 APP 出现之后，受到严重冲击，直至消失;而这只是个开始，每一个服务中介的板块，都将陆续受到冲击，直至瓜分结束。58 同城要么转型，要么随着“伪高频“的消亡，逐渐消亡。