莆田系医院已经暂停百度竞价有偿广告

　　从百度搜索查询看从4月5日起，众多莆田系医疗网站均已停止百度竞价的投放，百度网盟和百度健康的广告也无迹可寻，大型病种男妇科、美容整形类医疗体系都在执行莆田(中国)健康产业总会的决议。而百度的股价也因为此次事件消息曝光后连续受挫。此次事件搜索引擎业者认为：“如果莆田系的广告投入被抽走，百度下一季的股价会非常难看。”

　　莆田系医院停止有偿网络推广一事终于在4月5日引爆，矛头自然而然地对准了百度。

　　莆田健康产业总会宣布暂停与百度在竞价推广方面的合作，暂停时间沒有时间表。

　　停止推广对于莆田系医院的影响是不言而喻的，至少短期内是无法抹平的“伤痛”，莆田健康产业总会给出了如下暂停理由：

　　随着医药卫生体制改革的持续深入，医疗健康产业发展进入新阶段，民营医疗行业进入更加理性发展的新常态，以营销为主导的模式已经无法适应当前行业的发展。新常态下，坚持以提高患者满意度为核心，提高诊疗技术，开展优质服务，加强品牌建设方能探索出一条规范化、透明化、品牌化的行业发展新路，实现让患者真正受益、让行业持续发展的目标。

　　公告称，虽然暂停合作的决议在短期内会给会员单位造成一定的影响，但总会尊重全体参会代表的选择，将与大家一起面对压力，精诚团结，促进行业更好更快发展。

　　公告提出，以营销为主导的模式已经无法适应当前行业的发展，医疗健康产业升级必然面临着改革的阵痛。总会将协助会员单位构建以品牌建设为中心的新型运营模式，将更多精力投入到吸纳高端医疗人才、引进先进诊疗设备、提高医疗技术水平中。

　　百度网络竞价的规则，使很多莆系医疗机构几乎为互联网公司打工。莆田系全部会员单位，从4月5日开始，停止所有有偿网络推广活动。

　　目前国内搜索引擎市场基本被百度、360和搜狗三家分割，百度占据着绝对老大的地位。而三家的商业模式如出一辙，均是靠关键词竞价排名实现商业化，这正是此次莆田系集结重兵，向百度开战的靶心。

　　为了让这场战争更加团结，总会还采取了各种联合策略。对于可能的不团结行为，总会也发出了威胁：不停止有偿推广的，不管是不是会员单位，是不是莆田系，总会将发动所有力量进行点击，并在总会内部进行通报。

　　“目前看，还是比较团结。”这位莆田系会员称，因为莆田系多为家族式传帮带的发展模式，对亲情纽带颇为看重，大部分人不愿意背负“叛徒”之名，因此目前还没有人公开“背叛组织”，大多数都在观望。

　　上述总会北京分会人士称，既然双方矛盾已经公开，现在莆田系方面的态度是，先观察下百度怎么出招，如果对方愿意谈判，莆田系也愿意谈，如果对方比较强硬，那就强对强。

　　民营医院能否摆脱网络导流?

　　民营医院无法享受公立医院在医保、科研、编制等方面优惠政策，加之良莠不齐，使得百姓对民营医院信任感不足。需要营销的民营医院，在互联网时代，很自然地与搜索引擎巨头——百度展开推广合作。

　　一业内人士透露，在百度竞价模式刚席卷医疗行业时，一个月20万元的投入，可能会导入1000个病人，产生80万~90万元利润。

　　为此，也有人预计，莆系医疗摆脱不了对网络推广的依赖。未来莆系发展一定要摆脱营销为导向的医疗模式，回归到以品牌为中心的新模式，靠技术、人才、服务、口碑持续发展。尽管过程困难而痛苦，但这是产业升级必须面对的阵痛。

　　莆田民营医院的发展如果继续依赖网络平台的推广，竞价不断高涨，医院运营成本不断加大，最终损害的是患者利益。

　　科普知识：什么是百度竞价广告

　　一位进入民营医疗界20年的莆田系合作人称，莆田系和百度合作大概始于十几年前。那是互联网兴起的时候，大家发现网上宣传的导流能力比传统方式要好，双方便开始了密切合作，因为当时竞争者不多，点击一次的费用也不高，最初也就几毛钱，每年投入两到三千块。

　　这种合作，最初让双方均获益颇丰，一大波莆田医疗机构，依赖百度的导流，赚得盆满钵满。医疗客户也成为百度最重要的金主，支撑了百度的快速发展。

　　百度发展出一套竞价排名规则—每个在百度进行关键词推广的客户，均会在百度审核通过后，得到一个账号。客户要在账号内存入约定金额的推广费用。客户可以自行设定被点击一次愿意支付的金额，出价高者，就会被放在更靠前的位置，百度也会综合考虑页面质量，被投诉情况等等排位，但价格因素占主导。

　　这就意味着，竞争者越多的关键词，例如男科、不孕不育、无痛人流等，价格就会水涨船高。

　　一些莆系医疗机构称，有的医疗热门关键词已经到了点击一次999元的价格，每年投给百度的营销费用越来越高。

　　据上述总会北京分会成员介绍，一个建筑面积七八千平方米、医护人员两三百人的中型医院，每月投给百度的费用就要上百万，加上雇用水军恶意点击竞争对手、技术维护等投入，每年花在网络维护上的费用也有一两百万。在百度引流一个患者的平均成本高达3000元，这就意味着到这家医院的患者如果平均消费没有超过3000元，医院就亏本。

　　医疗对百度收入究竟贡献了多少，外界无从得知。