营销总监不得不看的互动营销新玩法

　　很多营销人感叹，消费场景比营销手段变化的还要快，曾经百试不爽的营销方式，仿佛一夜之间不起作用了，消费者不再按照既定路线选择商品和服务，他们的消费行为不再是规律和有计划的，相反，他们会在特定的场景，吸收特定的广告和营销信息，在体验和互动中选择购买，新营销场景中交错零散的点，看似没有关联无法捉摸，却有规律地在移动互联网场景下排兵布阵，引导消费者购买。

　　那么，怎样在移动互联网场景中布点，引导消费者决策和购买成为每个公司思考的新难题。下面，就让我们来看几个案例，或许能给大家一些启发。

　　1、摇一摇让某品牌汽车月销量创新高

　　今年10月，某品牌汽车推出C级新款，在投放户外广告时，利用摇一摇和用户互动，当月带来大量预约试驾，单1个4s店月销量超60台。

　　此品牌汽车在高端社区通过户外广告展示新款桥车，用户遛弯时，打开手机摇一摇就能轻松预约试驾，而不再像以前那样看到广告而没有途径下一步决策。也许有人会说，此品牌汽车的大量购买者不过是心血来潮想要尝试一下，但营销的目的不就是让用户瞬间心动而消费吗?

　　摇一摇除了可以摇广告，还可以摇关注、摇介绍、摇投票等，商家可以根据自己的营销计划选择合适的摇一摇方式和用户互动。(点击阅读原文，提交申请，了解更多行业解决方案)

　　2、会议现场气氛好才能带动签单潮

　　今年夏季，某相机品牌召开产品推荐会，会议现场邀请了约500名新老代理商参与。会议现场签单火爆，单日交易超800万。

　　会议签到时，参会人员手机签到即可进入会场，头像出现在大屏幕中，无需等待，方便快捷。

　　会议现场，此公司采用微信对对碰、微信抽奖等方式活跃现场气氛，在会议达到高潮时，介绍新款产品，通过摇一摇的互动方式向参会人员发放面值1000元的红包30个，800元的红包50个，300元的红包100个，刺激参会嘉宾用红包抵现金现场签单。可见，会议现场想要大卖，气氛是基础、刺激购买是爆发点。只要合理将二者结合，才能达到最好的会议效果。(点击阅读原文，提交合作申请，了解更多会议活动现场解决方案)

　　3、商家玩促销有互动才不会LOW

　　商家做促销可谓是五花八门，同样是低价策略，有的卖断货，有的没人买。消费者并非因为商品价格低廉选择购买，而是会在某种场景中，体验参与性和趣味感，最终决定购买。

　　某知名银饰品牌在线下专柜做促销，推出“帮砍价”19元买银饰活动，邀请消费者呼朋唤友来砍价，以不确定性的低价吸引消费者购买产品。

　　消费者将活动链接发送微信朋友圈和好友，而好友在帮朋友砍价的同时，觉得这么低的价格可以购买到银饰产品，非常心动，也发送给自己的朋友，再次发起帮砍价活动。就这样，一个线下活动引发无数次转发。消费者不仅可以在线下购买，还可以线上直接下单购买。当天，此银饰品牌不仅卖断货，还获取了8600名新用户。其实，商家搞促销，除了帮砍价以外，还可利用限量购买和分销宝提升销量和带来新用户。限量购买：商家可在线限量发布爆款产品，引流自己的平台，带动整个平台销售。分销宝：商家可发展自己的用户当推广员，以返佣的方式刺激推广员销售产品。