2016的企业微信要怎么运营？

　　对酷炫两个字着了魔，源于之前跟echo的市场推广人聊，说到经常加班等事情的时候，没有怨言，感觉很开心，因为一直以来觉得他们团队给大家带来不一样的音乐是做着一个很酷炫的事情。

　　从那以后，我就经常对自己说，我也要做一件很酷炫的事情，结果扎进了新媒体这个坑。

　　2015过了，2016年来了。很多新媒体运营人员也许忙着做2015年的总结和2016年的计划，如果还没有做好计划的，也许可以看下我这篇文章，如果已经做好计划的，你也可以看下我这篇文章，或许对你有不一样的思路。

　　其实谈到做移动互联网，谈到微信营销。会有一个怪象，什么怪象呢?

　　很多电商公司或者互联网公司在布局移动互联网的时候也做的不好，很多互联网公司做微信也做的很烂。

　　反而这一年看下来，很大一部分企业来说却相对来说好一些，虽然人数没有10多万，几十万，但是一两万，几万还是有的，甚至更高。

　　所以，我就在想，移动互联网重塑了游戏规则，对于很多企业来说，这是一个非常好的机会，大家都在一个起点，并且很多传统企业其实是优势的，因为有传统渠道的资源，无论是做吸粉还是线下活动的时候有一定的资源和渠道。

　　前段时间跑了很多地，也看了很多信息，也在想企业微信该怎么走，从2013到2016，还有没有机会。

　　那天柯跟我说，2016才是企业的风口，其实我也是这么认为的，下面分享一些我个人的观点。

　　2016年的微信关键词：原创、深度、服务、数据、微信符号

　　1、内容原创加强：

　　这个原创体现在内容创作能力的提高，对新媒体文案人员是一个很大的挑战。怎样在内容里面很生动的植入我们的产品，在内容里营造场景，打造内容性产品。

　　2、内容的多元化：

　　这个多元化体现在两个方面，一方面是内容呈现形式的多元化，比如现在的信息呈现除了文字以外，还有语音、图片、视频、H5等多种形式;另外一方面是渠道的多元化，之前我们主要集中于微信的渠道，或者线下。其实除了微信以外，还有很多社区，以及其他的平台。比如视频平台就有美拍、秒拍、快手、优酷视频、腾讯视频、56网等，如果语音平台就有喜马拉雅、荔枝等平台。由于微信是一个封闭的平台，所以企业在其他渠道上做自己的ip，转化到自己的微信公众平台。

　　3、2015年企业微信偏内容，2016年的企业微信偏服务：

　　90%的企业微信号一上来就想做销售的都做死了，还有一些是因为企业的培养习惯以及产品的布局，另外这里不包括那些做多级分销的微电商账号。很多企业老板的思维：先用内容吸引粉丝，再卖产品。走了一年，发现这条路走不通。为什么?同质化太严重了，内容已经不是稀缺资源，而且消费者看了内容跟你关系也不会特别的深，那什么比较强?服务，只有好的服务才会建立比较深度的联系。产品销售前期的咨询和产品销售后期的售后等服务。

　　4、服务的细分化、深度化：

　　为什么服务要细分和深度，现在很多人都在说大数据?但比如我们现在后台用户10万你觉得这个数据可以说明什么吗?说明不了什么?我们除了看到一个微信的头像和个性签名外什么也看不到。那怎样才能获得用户的深度的信息，比如一些行为偏好和电话地址等?深度的服务，把用户问题的深度挖掘出来，再去帮他解决。

　　5、数据的深度挖掘。

　　其实这个很多企业在做了，用微信和原有的企业crm数据系统打通，用户的数据在微信上可以呈现，并且和原有的线下crm数据系统同步。关于数据这块，不止于此。尚品宅配可以很准确的去给用户做推送，除了标签化以外，还有他们在行业里面积累的几十万的案例作为数据，来分析类似用户的行为偏好并做推送。

　　6、微信连接了企业的整体。

　　这个连接包括很多方面。很多企业原有的推广把微信当做品牌部的或者是市场部的，到了最后发现这个行不通，为什么?因为当时就把微信当做一个媒体或者销售渠道，可以发布企业的一些信息或售卖产品。结果走到最后微信成为了很多企业的一个负担。

　　如果从媒体投放上来说，微信不该被孤立。就好比如，现在很多人问什么是新媒体的时候，我也答不上来。因为我觉得新媒体不只是媒体，除了媒体的作用，还可以互动 、数据、以及多方面的链接等;再反过来看微信，微信不只是微信，跟企业的产品、市场、品牌等都连接在一起。

　　7、企业微信的入口改变：

　　2015年很多企业为了推广微信发送了很多福利，扫码送水果等，但依然没什么卵用，还被消费者说low。2016年的微信入口，就在你的消费者和你的产品。信我~~

　　8.微信符号:

　　现在微信账号太多了，每个人记住的真的只有那么几个，微信早已过了那个也蛮生长的年代，接下来的就是精细化再精细化，如何从千万的公众号中脱颖而出，除了以上的这些，另外一个企业微信品牌的符号加强。关于微信符号，回头我会专门整理一篇文章出来。