大部分微信公众平台的运营却总是失败

　　我们会分享转发文章，往往是因为文章里面有一句话或一个故事引起了我们内心的触动、共鸣，亦或者是因为他的标新立异、与众不同。

　　目前微信活动用户是6.5亿，而中国网民的数量为6.7亿，微信的活跃用户数量正在无限的逼近中国网民总数。

　　也正是因为如今微信的火热，微信恐怖的流量以及用户对微信的依赖，目前营销的势头正纷纷转向微信公众平台这个生态圈，我们不难发现，现在越来越多的商家、企业开始把大部分的重心放在新媒体运营、公众号运营这一块，他们开始增设了公众号部门，开始自己培养或是向社会招揽公众号运营人才，还有不少的自媒体纷纷崛起...

　　在其中有不少人借着微信公众号吸引粉丝，大赚了一笔，在网络上，我们更是可以找到不少的微信运营方面的知识，不过就算这样，还是有相当大一部分人运营公众平台总是失败，我总结了一下几点做微信运营失败的原因，你是否也做过这些?

　　对微信公众号的定义认知错误

　　相信大家对QQ空间、微博都是非常熟悉的，在对公众号的认知上，其实很多人是把公众号与微博、QQ空间混淆了。其实微信和微博虽然有一些重叠的功能，但是两者之间是有着根本上的区别的。

　　1、微信是“推送”消息，而不是“展现”信息。

　　如果说微信好比发传单，那么微博就是LED大电视。一个是通讯工具，一个是媒体工具，两者是完全不同的。

　　2、微信是私聊，微博是广播。

　　粉丝对于微信来说是封闭的，而对于微博来说却是相通的，微博可以利用群体造势，微信不能。

　　这两点重要的区别是非常关键的，决定了微信是传播+互动工具，微博是传播+公关工具。除此之外，很多人还会忽视微信所特的互动功能，微信跟微博不一样，它不只是充当一个你问我答的客服功能，还需要运营者的与粉丝之间搭建桥梁，互动起来!

　　所以你要运营好微信公众平台，那么就得花更多的心思去维护粉丝，毕竟公众号对于粉丝来说太封闭了，粉丝与粉丝相互交流起来都是非常困难的，像我们在论坛上微博上常见的“水军”对于微信来说那都是不可能出现的。

　　推送的内容传播性低

　　为什么你推送的内容传播低?你说你一个娱乐搞笑号给大家推送母婴养生健康的内容传播会高吗?你说你每天八篇文章篇篇都同一类型的我看的不腻吗?

　　你每天就更新一两篇而已?好，那你天天都是给我推送那些你从别处复制粘贴过来自认为很精品的文章，其实我早就看过了好吗，观点又陈旧，又不新鲜，我才不要给你传播，那都“过时”了。

　　你有发过热点，但是效果为啥和别人差那么多?拜托，大家都是发一样的内容，你又没什么特别的观点，与人家那些大号没什么不同，一样的内容我自然是转发那些阅读数高的啦，那样才显得我高大上好吗!

　　作为一个公众号运营，公众号编辑，首先我们要考虑的第一件事情自然是给自己的公众号定位，那么定位好了之后我们要考虑的就是我们内容的框架了，相信我们在推送的内容的时候都是针对我们的粉丝的，但是你要知道，现在的微信公众号实在太多太多了，与你一样行业、一样性质的公众号数量也许比你本身粉丝数量多的多，甚至是你本身粉丝的几倍。

　　那你本身不是大号，你没有粉丝基数，你却想要运营公众号好传播出去，那么你的文章就一定要与众不同，一定要有自己的风格，毒舌也好、偏激也罢，很多人在一开阅读文章的时候是不会很用心的，我们却往往是因为一句话一个故事引发内心的触动才会重新认真的审视一篇文章，会因为一句话而转发出去，所以你的文章在编辑的时候，一定要有目的，企图能引起阅读者的共鸣、触动读者，或者标新立异，颠覆认知，与众不同。只有这样，你的文章才会有特色，才能给人一种新鲜、感动或有趣的感觉，这样的传播性才会高。

　　图文处理太粗糙

　　微信用户都是手机党，这群手机党看微信基本上也是利用碎片化时间，因此在推送图文信息时一定要注意以下几点，以免让你的粉丝产生反感。

　　1、字数。

　　推送的图文消息的字数切记不能多，字一多，看到就头疼，往下翻得没完没了就想吐。如果无法避免字多，那也一定要将大篇幅的文字切成一小段一小段的。

　　2、层次感。

　　大标题—中标题—小标题—图片—文字，这是一般人扫描网页的层次次序，如果是一坨、一块的内容，没有从大到小的结构，用户查看的时候会有没法下眼的痛苦。

　　3、图片。

　　一张图片就是一个故事，胜过千言万语，这在PC端就是个真理，在移动端的饥渴程度就更强烈了。没有图片，就像吃饭没有菜，塞满了就恶心着走人。

　　另外，微信图文内容，不一定就是图文，语音、视频等多种富媒体可能更能让人无法抗拒。

　　总的来说，线上线下相结合的模式将会是未来商业化的一大趋势，在线上我们是有距离的，但是在线上我们却是可以随时沟通的，所以，往后线上的平台运营将会占据非常大的市场比重，要是运营公众号一直不得力，那么我们应该多花些心思去改变一下风格了，毒舌?偏激?总有合适你的，要多多尝试，万一真的就火了呢?