如何让每个人喜欢看电视广告？

　　现在，无论是休息在家的老年人，还是思维活跃的青年人，每个人在看自己喜爱的电视节目时，都特别讨厌插播的广告，尤其是那些没有内涵，只是一味叫卖的“哈药式”和“脑白金式”的低级广告。通常对待这样的垃圾广告，观众们会采取换频道和做家务的方式来打消令人扫兴的广告时间，而青年人在观赏互联网影视节目遭遇广告时，干脆直接跳过广告。

　　由此看来，广告，是观众们最讨厌的电视节目，即便观看了，也是有被强奸的不舒服感，既然如此，为什么依然有大量的企业在电视上投放广告呢?因为广告播放多了，不管你拒绝也好，转换频道也罢，密集的投放，你总有一次会看到，看得多了，也许就在脑海里储存了广告记忆，等到了商场购物，遭遇你一时无法做出选择时，储存的广告也许会帮你做出购物选择。投放广告的企业也发现，产品的销量比投放广告之前更好了!，

　　这就是广告的现状，无论你讨厌也好，逃避也罢，只要你想看精彩的电视节目，你就永远无法避开密集的广告，这是电视台十分清楚的受众实际，也是企业对投放广告的认知。不管你爱不爱看，我还是要打广告，按照1%的概率，100万人看了，就会有一万人来购买产品，如此算来，我还是必须要投放广告!因为除了这样，企业实在想不出还会有其它更好的营销方法。

　　那么，有没有一种方法，可以让电视机前的观众，喜欢看电视广告，而且要认真的观看广告，甚至要连续认真的观看好几次，并且牢牢的记住广告内容呢?这无疑是一个不符合逻辑的天荒夜谈，但要实现它并非太难!其次，电视上再也没有像哈药和脑白金这样的垃圾广告，或者说这样的广告，电视台不允许播放，这又是一个不符合当下逻辑的哥德巴赫猜想。但如果我真的要这么干呢?横向思维能帮助我想到更好的方法来实现上述这两个目标吗?

　　横向思考：破——人人喜爱观看电视广告。要达到这样的效果，其实电视台只要做一件事即可，即将广告质量的评判权交给电视观众，譬如搞一个互动活动，针对电视台投放的广告，举办一次“观众有奖评选广告”活动，对电视台各频道播出的N条广告，全部采用观众投票评选的方式，得票数量少于50%的广告，全部作为不合格的广告，进行下线处理，同时，对投放的企业和广告拍摄单位就要承担巨额罚款处理!

　　奖励的奖金数量要高，譬如评选精准，获得一致认可的参与者，至少有千元以上的奖金奖励，极大的鼓励更多的观众参与投票评选。评选标准分为广告创意度、视觉艺术度、产品新颖度和讨厌指数等。如果电视台能将广告的好坏评选全部交给观众，那么，观众们就会热衷于观赏广告，也会对各种广告提出中肯意见，对电视台来说，电视台与受众的关系进一步密切了，有了强大的粘性!

　　更重要的是，电视台就会对企业投放的广告片进行更为严格的审核，如果某一个时期投放的广告片，被观众全部枪毙，那么，电视台审核广告投放的部门和个人就会受到撤职和罚款的双重处罚，这样可以杜绝电视台审核人员因为受贿而弄虚作假，同时也真的可以将“哈药”和“脑白金”式的垃圾广告，扫出历史舞台，还电视一个纯净的视觉空间!

　　这个活动难吗?对于以策划节目为核心业务的电视台来说，实在是小事一桩!关键是，这样一来，同时可以促进几个方面的创新进步：对于企业来说，对广告拍摄单位和导演的要求更高了，不会为了节省费用而随便找一家质量差的广告公司合作，对投放广告也更谨慎了;对于拍摄单位来说，导演有了更大的发挥空间，不必受到企业广告主的创意“强奸”，因为最终的投放后果，导演和拍摄单位同样也要承担责任。

　　对于电视台来说，因为有了观众与电视台之间的真正互动，让彼此的亲和度和粘性将达到史无前例的高度，节目的收视率和广告的达到率更是达到了完美状态;而对电视观众来说，因为拥有了对广告的评判权和奖励，将会更认真地观看广告，不再逃避广告了。更重要的时，由于有了这样的多层次审核制度，垃圾广告就变得没有市场了，观众的视觉和听觉也不再被垃圾广告污染，这真是一个对广告涉及的所有单位都有好处的行为。

　　其实，对于广告来说，拍摄公司和导演也没有多少发挥程度，因为大部分广告片都被企业广告主强奸过，如果能让拍摄公司和导演有充分的发挥，也许很多导演也能拍摄出令人惊叹的广告片出来的!但我估计，如今这样的电视广告总有一天会被淘汰，因为以得罪观众和污染银屏为代价的广告，同样也会引起有品味有责任感的电视台的重视，杀鸡取卵总是不理智的!

　　我希望这一天早些到来，也希望这篇文章对广告界和电视媒体有参考价值!在以后的日子里，我将运用横向思维创新方法，对各个行业进行尝试性破局探索，目标，就是那些在逻辑思维模式中不可能实现的地方!