不想当网红的自媒体不是真大咖

　　今年流行三大经济：网红经济、社群经济和共享经济。从资本的角度来看，这三大经济也构成了三个赛道，其中，共享经济已经厮杀的分外眼红了，而且辐射到了吃穿住行用等13个生活领域，其中不乏独角兽类项目，但真心赚到钱的还不太多，网红经济虽然在去年双11已经彰显了『狰狞』面目，但真正被热炒，还是最近这一小段时光，幸运的是，真正的网红，都赚了个盆满钵满。社群经济就不说了，温水慢煮了两年多，现在不小心被定性为了商业工具，变现?要啥自行车啊?

　　请记住：时下，推动社会前进的是科学技术，而彰显社会前进的，却是眼花缭乱的概念。就拿网红经济来说吧，它无非是三类人的集合：刷爆朋友圈的高颜值微商、粉丝量吓人的自媒体高手、成交量爆棚的淘宝店主。

　　总之，网红经济，大概可以定义为：才气酿造出人气，人气堆积成名气，名气变现为财气。说句人话就是：靠牛逼闪闪的内容，吸引到傻傻分不清的用户，再通过一呼百应的用户运营，塑造出个人品牌影响力，然后结合同调性的产品，最后实现转化。

　　把网红经济大卸八块后，你大概就可以解释好多有意思的现象了。有人可能表示不服，说，丫的朋友圈里一群有胸无脑的锥子脸，没啥内容制造能力，不一样当网红、卖脱销么?错了，内容不止是码字做节目，人家玩真人秀、自拍、装疯卖傻，甚至搞带有肌肤之亲的行为艺术，如此等等，本身就是赤裸裸地满足用户视听的绝佳内容。说难听点儿，只有颜值拿不出手的自媒体人，才会靠苦逼地码字耍嘴皮子讨饭吃，谁也别瞧不起谁，哼!

　　不过话也说回来了，前一种靠吃青春饭的网红，操作风格更侧重于短平快，随着时光流逝，如若不做好转型准备，势能会因为被掏空而步入淘汰。

　　后一种靠才华支撑的网红则不同，才华区别于年华，年华越老越贬值，才华越老越增值，不好处就是时间成本有点长，心态不好者很容易猝死。

　　在很多人的认知体系里，是不会把自媒体人当网红看待的，因为还没达到『看山不是山』的境界嘛!可明眼人都知道，网红经济无非是人格商业化而已。即使是当下被专家们吹捧的各个商业案例，也应该划归为网红行列，只是在MBA教材里，人家不叫网红，叫『独角兽』罢了，以一个成功者的形象示人，总能低成本地迎合大众的名利之心，并最终敛获拥趸的买单，ROI最高者，非网红经济莫属!

　　谈及自媒体，这里有必要匡正一下行业纲纪。严格来说，现在大伙儿叫嚣的自媒体，压根儿就不叫媒体，无非是个人专栏而已，甚至大部分自媒体连专栏的资格都谈不上，更多是充当文字搬运工。

　　当下的自媒体环境，媒介价值大于内容价值。而从受众需求来看，对优质内容的期望，远胜于媒介本身，这也是各大自媒体平台下大狠心、力捧优质内容提供商的关键原因。

　　自媒体变现的方式，自不必多言，无非是这几条路子：广告、电商、IP、培训咨询及投资。

　　相比于吃青春饭的网红，靠知识活着的网红们，一样逍遥自在。回到刚才说的自媒体平台扶持政策上，我觉得有些稚嫩了。媒体就是媒体，它注定没办法在内容商业化的深度上有啥作为，各大自媒体平台的铿锵计划，还是惯性地在一个流量红海里搞圈地运动。信息已经超载，甚至泛滥成灾，如果在这个竞技场里继续厮杀，等于把媒体转型又推迟了N年，每念及此，禁不住想起那个异曲同工的4万亿!

　　事实是，市场最稀缺的是信息沉淀和萃取，而这是自媒体平台的盲区，毫不客气地讲，在自媒体流量红利期过后，下一波的自媒体红利，必将发生在内容价值的深度挖掘上，即『内容产品化+产品人格化』。

　　每个优秀的自媒体人，应该以网红的品牌标准和大咖的专业精神来驱动自己，在红利期到来之前，找到属于自己的一扇窄门，钦此!