一个怪诞的公众号，却吸引了380000人关注

　　2014年，“公众号红利期”的概念一度被炒成热点，众多媒体人、各大平台意见领袖纷纷下水一试深浅。同年2月，吴淼开通了公众号【利维坦】，这个从ID到内容都略显怪诞的账号吸引了38万口味独特的读者。

　　吴淼是《男人装》副主编，写诗的时候叫“二十月”，出版了诗集《双行星和小卷兽》。【利维坦】的诞生源自于他的兴趣，吴淼迷恋一切有思想维度的事物，尤其着迷于脑科学和神经学，这一点从【利维坦】的历史推文可见一二。

　　新媒体时代的“长尾”效益

　　基调

　　“利维坦”出自《希伯来圣经》里的一种海怪，这个词在希伯来语中有“扭曲”、“漩涡”的含义，在吴淼看来，这两个词语代表了一种野蛮的力量，同时又具有某种古怪的离心力，它像滚筒洗衣机一样，不断地甩开那个所谓的自己。这是【利维坦】名称的由来，也是公众号的基调：神经基础研究、脑科学、哲学……乱七八糟的什么都有。反清新，反心灵鸡汤，反一般二逼文艺，反基础，反本质。

　　内容

　　【利维坦】的内容包罗万象，角度奇特，这里有《中国罕见姓氏考：大家不要太邪恶了》、《X光脱毛：女人要对自己狠一点儿(时尚深坑)》这样的逗趣冷知识，也有《鲎，真是这星球上的神奇物种》、《催情蘑菇：虽然气味儿是臭了一些》一类的动植物科普，但更多的是《爱德华·莫达克之双面人奇事》、《颅内高潮(ASMR)是怎么回事儿?》等脑神经研究话题。表面上零散杂乱，但主题却不外乎好奇心和想象力。

　　好奇心和想象力是人类所拥有的最美好的品质。吴淼相信，每个人心中都有一只异想兽，所以即使【利维坦】的文章荒诞独特，却依然深受一批爱好深度阅读的用户追捧。

　　需求

　　他说：“一来可能是我们低估了用户人群对深度阅读的需求，这个人群一直就存在;二来，人对自己乃至世界的好奇永远存在，当用户看到一个现象、故事、人物的时候，在同理心的驱使下会有镜像化的映射。”

　　当公众号市场整体趋向生产“短平快”的内容迎合大众口味时，吴淼却将关注点放在被市场忽视的另类群体身上，将自己的兴趣和用户的诉求完美结合，锻造出冷门的、有区别度的内容。【利维坦】的成功，或许是新媒体时代“长尾”效益的一大佐证。

　　获取核心用户：有方法，无捷径

　　吴淼将他的粉丝概括为：好奇心强、想象力丰富的一群人。挖掘和培育这类群体的阅读习惯，并不轻松。他坦言，从0做到5000个用户，这个过程历经半年。

　　听过太多数月做出几十万粉丝的故事，吴淼的经历未免太接地气。

　　2014年，微信官方对于公众号的管理还不像现在这样严格，运营者们各显神通，凭借各式活动快速涨粉，占据一席之地。也许是出自诗人身份的自矜，也许是对内容的自信，作为资深媒体人，吴淼放弃一切媒介宣传惯用的方式，默然无声地耕耘【利维坦】。事情的转机出现在2015年，用户的订阅量爆发式增长，涨粉速度之快连吴淼自己也摸不着头脑。

　　“内容为王”是句被喊烂了的口号，酒香也怕巷子深，深耕内容的同时，也要寻求足够的曝光率。公众号互推是个成本低、见效快的营销方式，拥有足够粉丝基础的【利维坦】也加入这个阵营。吴淼对互推账号的选择十分慎重，在不伤害即有粉丝的前提下，优先选择用户匹配度高的账号进行合作。

　　互推带来了不错的订阅量，但吴淼没有特别满意，这种方式引导来的粉丝，大部分还是外围粉丝。精明的运营者都知道，衡量公众号价值的主要因素不是粉丝数，而是核心粉丝量。而核心用户只能靠优质内容来吸引和转化，没有任何捷径。

　　选题：对速朽的东西兴趣不大

　　吴淼说：“外网优质的内容资源太多了，你脑子里有关键词就能找到，比如你对幻肢感兴趣，自然能找到很多有关的话题和内容。我有阵子对BIOS-3封闭系统很感兴趣，就会找一些资料来看;对Mark Pauline的无政府机器人械斗感兴趣，自然也要了解他的故事。”

　　在素材的选择上，吴淼直言：“我对速朽的东西兴趣不大。哪怕是好奇心下的‘震惊’、‘猎奇’，也应该包含了某个维度的观念或思考。”所以他不排斥长文。在新媒体时代，不管是什么样的文字风格和内容，只要有信息量，就会吸引到相关的人群。

　　他在内容的运营下极下功夫，不但在选题上费尽心思，配图、配乐的选择也不敢马虎。【利维坦】的文章虽然不是吴淼原创，但每一次推文都要花去3个多小时，个别文章甚至断断续续要花去一周的时间才能翻译编辑好，用心可见一斑。

　　如果说【利维坦】的成功有什么秘籍的话，那大概也就是“以己推人”四个字。吴淼说：“一个人的知识、趣味决定了他的受众，我当然有自己明显的局限，这个无法规避，但只要是在我的视野范围内，就尽量做到把自己当作第一读者。”