原来营销文案是广告的一种方式

　　事实上，很多人是不知道“营销文案”和“文案”的区别的。也不知道究竟该如何才能学会“文案写作”。

　　这个问题，我是昨天才意识到的。免费关注微信公众号 jijiewangcom ，就能天天收到季节网新闻了，还有机会和主编小节姐一对一私聊喔。

　　昨天晚上，文案团的营销文案特训营第1节课结束后，大家的作业反馈是这样的：

　　“我以为朋友圈里的图片，随便配几句话就是营销文案了，我错了!”

　　“原来我朋友圈发的那些东西，跟营销没有任何关系!”

　　“第一次真正了解营销文案，原来营销文案是广告的一种方式。”

　　......

　　总而言之，大多数人对于营销文案，几乎是没有什么概念和认知的。

　　也不知道文案和商业的关系。

　　营销文案是广告的一种呈现形式。广告本身，是一种商业信息的传递。载体可以是文字，图片，声音/画面(视频);报纸上的广告是最传统最典型的广告文案，对于大众来说，文字也是最基础最简单的形式。

　　无论你做微商，还是从事任何商业行为，其实都离不开文案。包括大家看的电视剧，看的电影，创意广告，都是从剧本改编的;谁又能说剧本不是文案的一种呢?

　　大家对于文案最大的误解，以为写文案就是“写”文案。

　　其实，当你下笔的时候，只是在完成文案写作的最后一步动作。

　　因为你必须确定要传达的信息，才可以下笔;写作之前，你需要做很多“信息搜集，整理”工作，甚至，对于很多错综复杂的信息，你需要理解消化之后，用自己的语言来呈现出来，写，只是表达的过程，而你所要传递的信息，是在你写之前，就要完成的。

　　文案工作其实是洞察的历程，「写」只是最后一个步骤。