130年的家电品牌，已经不再卖电器

　　“我们不是卖牛排，而是卖牛排的滋滋声。”这句广告名言，大家再熟悉不过。日前新出的一支广告，践行了这句名言。

　　故事从这个男人的自白开始。他穿一件白色衬衫，发型一丝不苟，一个足以成为颜值担当的男人，在家中却丝毫没有存在感。

　　他无处不在，无所不能。

　　“一阳指”一般的手指，能够替代电钻。

　　躲在橱柜中将衣服洗得干干净净的交给女主人。

　　夜晚，如蜘蛛人一般攀爬上墙，保卫家里的安全。

　　当然，他也会有情绪：“在很长一段时间里，我每天都很努力，帮他们做同样的事情，他们却几乎对我视而不见，这到底是为什么?”

　　在一个停电后的暴雨夜，男人一路跟随这家人，化解了一场交通意外，也终于醍醐灌顶：“我知道了，我早已是他们生活的一部分，就像空气，无处不在，又不必记起”。“原来是我让他们的生活 ，变得更美味、更干净、更便捷、更安全，这就是我存在的意义，而不是被时刻铭记。”原来，男人是博世品牌的化身。想通了问题，博世最终回归生活本质，logo也被顺便放出。

　　1886年创立的博世品牌，已有近130年的历史。在这130年间，博世创造出一个个划时代的产品：火花塞、MEMS微机电传感器、电动工具、ABS系统、家居互联、自动驾驶技术……而为大众消费者所熟知的，还是一系列家电产品。在博世中国新推出的这支广告中，并没有直现旗下诸多产品的优秀性能，而是借助拟人手法，将全产品功能凝聚于博世的形象中，展现博世的“为你而创”系列产品线。

　　广告上线之前，博世中国发布了一系列“平凡人物”预热海报为视频造势，呼吁消费者享受着自己的每一次成长时，除了感谢父母的养育、朋友的鼓励、上司的提拔，也不要忘了在生活每个角落里默默守护的“平凡人物”。原地守护的保安、深夜食堂的厨师、从未谋面的地铁司机，他们日复一日默默付出却从不在乎自己是否被人们重视。三张海报通过厨师、保安、司机三种职业人物的内心独白，来表现与博世精神相通的“忘了我，享受你的生活”情怀。

　　同时上线的，还有博世中国的H5互动游戏“寻找你的无名天使”。H5互动为测试题形式，寻找守护在消费者身边的无名天使是谁，意在让消费者明白身边有许多平凡职业人物被忽视，传达“忘了我，享受你的生活”品牌精神。