运营企业微信的意义是什么？

　　自媒体日渐饱和，从微博、微信，贴吧论坛延伸到了什么地步。为什么所有的企业都热衷于微信运营?企业微信公众号的意义究竟在哪里。是让更多的人知道我，还是让更多客户知道我。是先拉人，还是必须精准。越来越多的公众号出现，越来越多公众号出事，微信运营的前路在哪里。

　　看到以后我就回答了他的问题，下面是我针对他的问题做的回答，分享给大家：

　　针对你所指的企业，我就暂且认为是一些传统的中小企业吧，如果这些企业是指以企业注册的公众号来计算的，那就不可同日而语了。我来跟大家分享一下，我所指的这一小部分的中小企业是如何运营微信的。

　　1.定位

　　我身边有很多朋友都是做微信运营的，我还有一个微信付费群，里面大部分人都是一些传统中小企业做微信运营的。他们很多都遇到了一种瓶颈，那就是无法靠微信带来大量的客户以及转化率。

　　为什么很多微信运营者会出现加粉、掉粉的苦恼呢?因为企业管理者对于微信的定位不同。很多中小企业的老板都把微信当成一种营销工具，在我看来，微信公众号并不是一种专业的营销工具，更多的，应该把微信公众平台当成一种服务工具。

　　但是现实是，很多企业都把微信当成一种群发工具了。今天发了一个特价活动，明天发一个秒杀团购，最后呢?企业会发现，好像做微信营销并没有很大的效果。

　　因为大部分企业都把自己的定位给搞错了。那天，我在网上看到一句话：真正的微信营销者，一个月，会把29天用来服务客户，只要一天用来做营销。

　　而现实是，企业一个月，用了30天来推销自己的广告。要不然就是一些无关紧要的文章，根本没有抓住用户的心理。

　　2.团队

　　对于很多中小企业来说，一般只会投入1-2个人来做微信运营这块，很多企业可能在微信这块都只有一个人，把策划、编辑、推广的工作都给做完了。然后还幻想着每篇文章10万+，粉丝暴涨。

　　你可能经常还会听到老板会说，你看看某某的公众平台，粉丝都达到10几万了。文章都是万+、10万+，多跟人家学学。当然，学学是没有什么坏处的。可是，你并知道那些大号背后的投入。

　　举例说一个吧，大家都知道有个公众号叫做视觉志，做的很不错。可是你知道视觉志的团队吗?那天看了一个关于他的采访，那个公众号团队有14个人来运营。他们只做纯内容，前期根本不去考虑商业化的内容。

　　而你的现状呢?两天不发公司的广告，估计老板就应该找你的事了。因为老板就把微信当成纯商业的一个平台了。要想把企业的微信做成杜蕾斯那样的，可是有多少老板知道杜蕾斯的团队是花千万巨资打造的呢?

　　而有多少企业老板会给一个公众号的运营团队配比5个人的?有多少企业运营公众的时候，会完全站在用户的角度上去考虑问题的?有多少企业的公众号是以服务为主，不以商业化为主的呢?再好好想想，打开你的微信，看看你自己关注的企业官方微信公众号有多少个?每天打开的有多少个?除了自己公司的官方微信号，竞争对手的微信公众号，还有多少一般传统企业官方微信的?

　　3.商业模式

　　我们知道一些小团队利用微信做自媒体的时候，他们可以前期一直以内容产出，不讲究商业模式的。但是，一般的传统企业不行。

　　你想想看，企业招聘团队过来，假如一个团队有5个人，那一个月的支出就有几万元，但是，前期想利用微信进行盈利，是不太好做的。微信更倾向于信任成交。

　　特别是对于现在这个时期吧，微信公众平台真的进入一种白热化的地步了。你可以问一下身边的每一个朋友，经常玩微信的，看看手机上关注了多少个公众号了。经常打开的有哪些，我想每个人手机上的公众号都有很多小红点没有打开看的吧。

　　人一天的碎片化时间能有多少呢?所以现在更得靠内容脱颖而出了。而想靠内容脱颖而出，那就需要投入人力物力，而且还应该调整一下企业的商业模式，不应该把企业官方公众号运营的那么商业化。更多应该搭配服务号，多在服务上下功夫。

　　至于现在很多企业都很热衷运营微信公众号，其实，大部分企业都是一种跟风行为，很多传统企业我认为根本没有必要去运营微信公众号。所以，如果企业真的想把微信公众平台给玩转，还是应该多考虑一下，如何让公众平台成为为服务提供价值的工具，而不是单纯的做一个群发工具。