朋友圈广告自主投放正式全量开放

　　微信官方消息，微信经过一个多月的邀请测试，朋友圈广告自主投放将在2016年2月23日正式全量开放。

　　一、朋友圈广告具体内容

　　1、　推广目标

　　早期微信广告只接受品牌活动展示广告，这次测试增加了公众号推广、移动应用推广两种形态。

　　此次内测活动，广告也由单一的品牌广告扩充到效果广告。公众号推广和移动应用广告从最终目标来看，属于效果广告，这个动作符合整个市场大环境的需求。目前，整个广告生态体系中，效果广告是绝大部分广告主的诉求，增加效果广告也是必然性结果。

　　PS：投100元赚不到101元，都是耍流氓的广告系统，朋友圈广告且行且珍惜。

　　2、　广告购买方式

　　两种方式：排期购买和竞价购买。

　　从微信官方的介绍了解到，广告主从开户到创建广告平均耗时5个工作日(这个效率...)。创建完广告之后并还没结束，理论上是24小时的审核反馈时间。但是，真正实行过程中，由于审核过程中可能需要对广告进行修改，导致需要平均耗2-10个工作日。准备投朋友圈广告的小伙伴们，一定要认真研读官方的广告规范。

　　PS：此前就有消息称，朋友圈广告也将纳入监管，再加上张小龙本身就非常排斥广告，所以对广告内容微信绝对会监管的很严格，那些想打插边球的广告主最好打消这个主意。

　　排期广告

　　支持提前5到28个工作日预定投放排期，并在12小时至3个自然日内集中完成广告计划投放。

　　竞价购买

　　官方的解释是适合那些需要灵活设置投放时间的广告计划，并且要保持账户拥有足够的预算可以不断优化广告投放计划。

　　PS：目前只支持“普通城市”。

　　3、　朋友圈广告进驻门槛

　　广告计划投放门槛由20万元/条降至5万元/条，并对广告内容中的“查看详情”进行了调整。

　　目前，朋友圈广告针对的行业有14个一级行业类目：

　　4、　收费标准

　　通过对微信用户的活跃地方来判断，普通城市主要集中于三、四线城市，而这一类区域的活跃度又比不了“核心城市”和“重点城市”，土豪们在选择购买方式的时候，需要慎重考虑。

　　目前之前在线充值和银行转账两种充值方式。其中，通过银行转账的方式进行充值需要3工作日左右才能到账。

　　5、　广告内容

　　①广告主头像&名称

　　拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

　　②外层文案

　　广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字

　　③外层图片

　　广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

　　④“查看详情”链接详情页

　　详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面，“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用、预约活动等。

　　⑤用户社交互动

　　允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。

　　目前，朋友圈广告自助系统只开放了图文广告类申请，视频广告暂不开放申请。

　　6、　广告投放计划的定向能力介绍

　　朋友圈广告通过年龄、性别、地域、手机系统、联网环境和兴趣标签等属性进行定向。

　　年龄方面选择区间的是5-60岁，地域上只支持地级以上城市的定向选择，地域上的数据来源于用户近一个月的常用地点信息。

　　一般能不能判断广告投放计划是否精准主要取决于用户的兴趣标签来判别这个用户的属性。朋友圈广告基于微信，而微信自身并没有兴趣标签识别数据，这类数据主要通过腾讯其他体系产品的用户行为路径来判断。

　　PS：对于用户识别方面，这个是微信朋友圈广告的短板，虽然通过腾讯的产品体系可以辅助判断这个用户的属性及兴趣标签。微信本身就是一个比较封闭的环境，早期通过QQ号进行倒流，利于QQ十几年的大数据确实可以帮助微信判定目标用户的身份属性。

　　但是，毕竟是从外部的数据对用户身份属性进行判定(相对)，真正的准确性还有待考量。此前，就有用户在抱怨买不起房，买不起车，为什么还会接到宝马、碧桂园的广告。