为什么我的公众号用户不再增长了

　　微信公众平台后台管理增加了新功能，增加了「阅读来源分布」的统计，我今天才有时间仔细看，这几天因为其他事情，都没登录公众号后台。

　　我以前写过一篇文章：80% 阅读量来自朋友圈? 谬论 ，现在到了可以证实我的分析的时候了。阅读量至少有 80% 是来自「公众号会话」而不是所谓的朋友圈。这次重提旧事倒不是说我有多牛炫耀一番，而是说，网络上流传的大多数数据分析，都是不可靠的，除非你看到足够多的数据能够证实相关结论。

　　如果你还有印象的话，应该记得我还写过另一篇文章：微信公众平台以及朋友圈可能存在的问题 ，在这篇文章里我提出了一些猜想，现在看到更多的数据后，甚至比我想的还要糟糕。

　　以我自己的公众号「小道消息」为例，我连续看十几篇文章的阅读来源分布之后，心里就凉了，怪不得用户不再增长了，因为超过 80% 的阅读是在「公众号会话」里完成的，朋友圈阅读只有 10% 多一些。我之前确实理解通过会话阅读的量比朋友圈大，但没想到差距有这么惊人。取最近一个月的数据看，朋友圈阅读数据也才 20% 的比例，依然不算高。

　　需要说明的是，这个数据只是「小道消息」的统计数据，其他公众号的阅读数据未必都是如此，但我怀疑会趋向于类似的数据，实际上我我对比了一些数据，侧面证实了朋友圈阅读比例相当低，除非你写的话题都是鸡汤或是时事，比如 我们生活在巨大的差距里 这样的东西，朋友圈阅读比例超过 40%。当然了，如果你的公众号只有 100 个用户，而你朋友圈有 5000 人的话，你很容易做出来朋友圈阅读量更高的数据来，但那个没有参考意义。

　　这个数据解释了为什么用户不再有更高的增长，因为朋友圈传播的能力太有限了(或者说被削弱了)，比我预期的还差。没有了朋友圈的强有力传播，内容很难到达潜在读者。得到新的订阅用户的能力自然下降。但如果不调整写作的主题，那么会永远在一个小圈子里打转。

　　这个数据也解释了为什么单个公众号阅读量下降了，主要的阅读行为都通过会话完成，而用户订阅的公众号数量一直在增加(从统计层面看)，单个公众号能得到的阅读机会也在减少。

　　结论，公众平台需要有新的流量分配机制，或是有新的手段进行「宏观调控」，毕竟，现在市场已经在「通货紧缩」了。